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恶魔小说网 > 都市小说 > 开法拉利的女上司:爱上千金姐妹花  作者:回首是梦 书号:38935  时间:2017/8/26  字数:1825 
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  在我的广告生涯里,我只写过一则文文案,叫“紫兰蕊”文。我当时为它写的广告词是——“紫兰蕊文,给你无形的‘依托’,让你‘’无牵挂,轻轻松松享受每一天!”

  现在想想,有些狗血,可也非常实在,直至今,我依然认为它是实在的!

  我记得在写紫兰蕊文时,我曾以调查员的身份问过我的昔日恋人柳青,她把最隐秘的感受告诉我了,她告诉我“最好的感觉就是没有感觉!好像什么都没有戴的感觉,自由自在,很轻松的那种感觉!”

  所以,我才会为紫兰蕊写出那么实在的广告主题词。

  由“紫兰蕊”我想到了“夏娃之秀”我的思维散开了,灵感一步步向我走来——我想到了夏娃,她在原始森林中奔跑,她头戴用绿叶红花编织的花环,身裹巴掌大的绿叶遮体——

  那是怎样一种景象啊?!我脑海里想到了许多关键词——“自然、原始、野感、硕果、成惑…”

  我坐回到电脑面前,再点了支香烟,我从夏娃之秀的Brief(产品简报)中,把核心点提炼了出来:

  一,目标受众是25-35岁的成、有品位的女人。

  二、诉求点是强调“自然、成、原始的野”的概念

  内衣不像丽人服饰的其它时装,它带着某种隐秘的惑,带着猜度、窥视的心理,没有哪个精神正常的女人会穿着罩去步行街闲逛!是的!女人穿什么内衣,从某种角度而言,都有着取悦男人的成分!

  女为悦己者容嘛!或许为了博得情人的心,女人会特意挑选情人们所喜欢的款式与颜色!关于一点,不容置疑了!同时一个女人的品味,也或多或少可以从她所穿的内衣品牌察到!

  一个有品味的人,是不会穿从地摊上掏来的廉价的内衣的!

  因此,我认为创意点不应该太直白,也不应该太做作,那些玩文字游戏为创意点的文案,虽然有点小聪明,但是聪明反被聪明误!谁不知道文是起保护房,防止房下垂,以及起到垫高的功效,从而使人从外面看起来更为完美呢?

  一个文的设计者再怎么高明,TA也只能设计出一只文,他不可能设计出具备丰效果的文

  我想让我的广告词在契合杰夫的设计思想的同时,又能带给人想象空间,因此它必须是可以发人们的想象,还必须带一些神秘感!文它原本就是一个隐私神秘的存在!

  女人们是不会对爱人之外的任何一个男人敞开无故敞开她的怀的!这一点,我想不会有人提出反对意见!

  我的广告主题词终于出来了,它很短,也很简单,但是它是我脑力劳动的结晶,至少我认为这是我目前为止所能想到的最好的、最贴近“夏娃之秀”内涵的广告语——

  “伊甸园之,夏娃之秀”

  没错!就是这句!而且,我已经想到了最好的平面表现,画面的主角应该是夏娃,背景是原始森林,她踩着花草快地奔跑,头戴用绿叶红花编织的花环,身裹巴掌大的绿叶遮体——

  或许也可以有亚当,但夏娃应该至于画面的中心,而亚当只是为了衬托夏娃而出现的!必须设计好亚当的目光,那目光必须是一刻不离地追随着夏娃的身影——
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